क्या हुआ
भारतीय डिजिटल पेमेंट लैंडस्केप अब और गरम हो गया है। एप्पल पे की देश में एंट्री ने टेक गिगन्ट्स और Traditionल फाइनेंशियल इंस्टीट्यूशन्स के बीच एक गरम लड़ाई शुरू कर दी। रैपिडो, एक लोकप्रिय राइड-हैलिंग एप्प, पेमेंट की स्वीकृति में आगे निकल गया है, उबर को इसके पीछे रहना पड़ रहा है।
रैपिडो का इंडिया चुनौती गरम होता है जब जूम एड अहेड़ चलता है
रैपिडो ने पिछले सप्ताह में घोषणा की कि उसने 10 करोड़ मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता का आंकड़ा पार कर लिया है, जिसके तहत ट्रान्जेक्शन्स का मूल्य ₹१ अरब से अधिक (लगभग $१३ मिलियन) है। यह कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण माइलस्टोन है, जिसने इंडिया भर में अपने सेवाएं तेज़ी से विस्तार दी हैं। meantime, एपल पे का इंडियन लॉन्च, जिसका हाल ही में हुआ था, ने मoderate uptake देखा, जिसमें उपयोगकर्ता लगभग २-३% अपने मोबाइल पेमेंट्स को इस सेवा का उपयोग करते हैं। रजीव कुमार, फिनटेक कंपनी पेसेन्स के सीईओ के अनुसार, "चुनौती गरम होती जा रही है और अब इसके बारे में नहीं है, बल्कि यह है कि कौन उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे सMOOTH एक्सपीरियंस प्रदान कर सकता है।"
क्या मायने रखता है
रैपिडो की सफलता इसके आक्रामक विपणन रणनीति के कारण है, जिसमें स्थानीय व्यवसायों के साथ साझेदारी और ग्रामीण क्षेत्रों में जहां आर्थिक सीमा अभी भी एक चुनौती है, का焦स. कंपनी ने दैनिक आवश्यक वस्तुओं जैसे दूध और रोटी के लिए बिना नकदि के भुगतान के नवीन फीचर्स भी पेश किए हैं. Contrast में, यूबेर की संघर्षें इसके उच्च मूल्यों के कारण हैं, जिससे मांग घट गई है.
भारतीय डिजिटल भुगतान प्रतियोगिता के परिणाम उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण हैं।
भारतीय लोग के लिए इसका मतलब अधिक चुनाव और संभवतः बेहतर ऑफर है। मैक्किन्सी शोध फर्म में वित्तीय विश्लेषक प्रवीण कुमार के अनुसार, "प्रतियोगिता इनोवेशन को चलाती है और हम नई खिलाड़ियों को बाज़ार में आने से रोज़गार देख रहे हैं।" इस बढ़ती प्रतियोगिता ने लोगों के लिए कम फ़ीस, तेज़ लेन-देन और सुरक्षा सुविधाओं का मतलब कर सकता है।
Apple Pay की भारत में चुनौती गरम होती है जब Rapido आगे बढ़ता है
लेकिन इसके साथ ही, पारंपरिक बैंकों और छोटे व्यवसायों पर असर की चिंताएं भी हैं। Rapido की लोकप्रियता के साथ, स्थानीय व्यापारियों को टेक गिगन्ट के निम्न मूल्य और सुविधाजनक प्रक्रियाओं से प्रतिस्पर्धा करने में कठिनाई होगी। इसी तरह, बैंकों को बदलाव की लैंडस्केप में समायोजन करने में कठिनाई होगी, जिसके परिणामस्वरूप ग्रामीण क्षेत्रों में रोजगार का नुकसान और आर्थिक गतिविधि का कम होना संभव है।
विशेषज्ञ की दृष्टि
भारतीय डिजिटल भुगतान प्रतियोगिता बस शुरू ही हुई है, और हमें अधिक उलझन और मोड़ आने की उम्मीद है क्योंकि प्रभावशीलता के लिए लड़ाई जारी रहेगी। एक बात निश्चित है – उपभोक्ताओं को अंतिम विजेता होगा क्योंकि उन्हें बेहतर सेवाएं और कम लागत मिलेगी।
भारत में डिजिटल भुगतान प्रतियोगिता का हीट बढ़ता है, विशेषज्ञों को एप्पल पे की सफलता की भविष्यवाणी करने में दुविधा है।
एप्पल पे के एंट्री से बाजार में चीज़ें हिल जाने का मानना है रोहन पंदेय, केपीएमजी इंडिया के फिनटेक विशेषज्ञ। "एप्पल ने एक मजबूत ब्रांड प्रतिष्ठा और निष्ठावान ग्राहक आधार है, जो नई उपयोगकर्ताओं को डिजिटल भुगतान में लाएगा," उन्होंने कहा। "उनका उपयोगकर्ता अनुभव और सुरक्षा पर फोकस भी伝統ीय खिलाड़ियों को नवीनीकरण करने के लिए प्रेरित करेगा."
हालांकि, सभी को प्रस्तुत नहीं किया जाता। दिल्ली के जवाहरलाल नेहरू विश्वविद्यालय के अर्थशास्त्र के अध्यापक सुमन चक्रवोर्ती, अधिक सावधान हैं। "जबकि एप्पल पे अपने strengths हैं, भारतीय बाजार अत्यंत प्रतियोगी और fragmentation है," वह चेतावनी दी। "रपिडो का सफलता मुख्यतः उसके मजबूत नेटवर्क इफेक्ट्स से है – एक बार आप उनके ecosystem में निवेश कर लेते हैं, तो स्विच करना मुश्किल है। एप्पल पे अपने को व्यवहार्यalternative प्रूवना चाहिए।"
क्या अगला है
एपल पे की भारत में चुनौती गरम होती है रैपिडो से आगे
अभी कुछ हफ्तों में, हमने एपल पे की अतिरिक्त फीचर्स और प्रोमोशन्स लाने की उम्मीद कर सकते हैं, जिससे नई यूजर्स को आकर्षित किया जाए। रैपिडो, meantime, अपने आक्रामक विस्तार को नये बाज़ारों और सेवाओं में जारी रखने की उम्मीद है।
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भारतीय डिजिटल पेमेंट की चुनौती
कुछ महीनों में, भारत सरकार के डिजिटल पेमेंट पर नियमों का रूप लेने वाला है। उद्योग निकटता से देख रहा है कि ये नियम प्रतिस्पर्धी भूमि पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं।
साल के अंत तक, हमें उपयोगकर्ता स्वीकृति और लेनदेन मात्राओं के कुछ ठोस संख्याएं देखने को मिल जाएंगी, जिससे हमें पता चलेगा कि किन खिलाड़ियों ने पैक में अग्रणी है।